Moda Markalarına Dijital Ürün Pasaportlarını Sağlayan Blokzincirin Önemi
Blokzincir, lüks moda markalarının ürünlerini doğrulaması ve izleyebilmesi için temel bir araç haline geliyor, bu durum Avrupa Birliği’nin (AB) son mevzuatıyla teşvik ediliyor.
Ekotasarım için Sürdürülebilir Ürünler Yönetmeliği (ESPR) , AB’de satılan çoğu ürünün sürdürülebilir ve etik standartlara uymasını zorunlu kılıyor, ve Dijital Ürün Pasaportları (DPP’ler) izlenebilirlik için ana gereklilik olarak sunuluyor.
Bir Dijital Ürün Pasaportu (DPP) , esasen bir ürüne bağlı dijital bir etikettir ve tüketicilere ürünün özgünlüğü, tedarik zinciri ve sürdürülebilirliği hakkında bilgi sağlar.
Dijital varlık yatırım firması FirstLight’ın yönetici direktörü Megan Kaspar, Cryptonews’e DDP’lerin benimsenmesinin aciliyetinin hızla arttığını söyledi.
Kaspar, bunun nedeninin Fransa’nın Döngüsel Ekonomi İçin Atıkla Mücadele Yasası (AGEC) ve AB’nin moda ve diğer endüstrilerin her bir ürüne 2026 yılına kadar kendi DPP’sini vermesini gerektirecek yeni düzenlemeler önermesi olduğunu açıkladı.
Blokzincir Tabanlı DPP’ler Yükselişte
Kaspar’a göre, Prada gibi lüks markalar zaten DPP’ler aracılığıyla blokzincir teknolojisini kullanarak ürünlerini doğruluyor.
“Bu, köken, mülkiyet ve özgünlüğün güvenli, şeffaf ve izlenebilir kayıtlarını sunar,” dedi. “Blokzinciri kullanarak, markalar tedarik zinciri boyunca tam izlenebilirliği sağlayabilirken değer zincirinde sahteciliği azaltarak tüketici güvenini artırabilirler.”
Aura Blockchain Consortium, Louis Vuitton’un İnovasyon Departmanı tarafından Agnes Vissod’un liderliğinde kurulmuştur.
O zamandan beri, bu girişim genişlemiş ve Prada, Loro Piana, Maison Margiela, Rimowa ve Louis Vuitton gibi markalar için 40 milyondan fazla ürün için DDP’ler oluşturmuştur.
Aura Blockchain Consortium CEO’su Romain Carrere, Cryptonews’e Aura’nın öncelikle lüks sektörde blokzincir tabanlı DDP’leri uygulamaya odaklandığını söyledi.
“2026’dan itibaren DPP’lerin geniş çapta kullanımını zorunlu kılan yeni AB düzenlemeleriyle, benimseme hızını artırmak her zamankinden daha acil,” dedi Carrere.
Carrere, Aura ve üyelerinin DPP’leri sadece düzenleyici uyumun ötesinde kullandığını ekledi.
“Blokzincir tabanlı DPP’ler, özgünlük, ürün yaşam döngüsü izlenebilirliği, avantajlar ve ödüller, topluluk ve müşteri etkileşimini teşvik etme ve marka ve ürün hikaye anlatımını zenginleştirme garantisi sunar,” diye belirtti.
Blokzincir Tabanlı Dijital Ürün Pasaportları Nasıl Çalışır
Romain Carrere, Aura konsorsiyumuna katılan markaların genellikle NFC çipleri veya QR kodları ile gömülü dijital bir kimlik aldıklarını açıkladı.
Tüketiciler ürüne ait etiketi taradıklarında, ürünün yaşam döngüsü, tedarik zinciri ve özgünlük sertifikaları gibi şeffaf ürün bilgilerine erişim sağlarlar.
Bu süreç, malların izlenebilirliğini artırır ve sahteciliği azaltmaya yardımcı olur.
Kaspar, tüketicilerin NFC özellikli ürünlere telefonlarını dokundurarak ürünün özgünlüğünü kolayca doğrulayabileceklerini ve bunun özgünlük sertifikası ve köken bilgilerini göstereceğini belirtti.
Bu basit gibi görünse de, blokzincir teknolojisi sayesinde kaydedilen veriler güvenli, şeffaf ve değiştirilemez, bu da DPP’lerin etkin bir şekilde yönetilmesinde önemli unsurlardır.
Blokzincirin değiştirilemezliği, verilerin değiştirilememesini veya kurcalanamamasını garanti eder ve ürünlerin özgünlüğünü daha da korur.
Blokzincir Tabanlı DPP’ler Uyumun Ötesine Geçiyor
Blokzincir tabanlı DPP’ler yalnızca düzenlemelere uyum sağlamakla kalmıyor. Örneğin, tüketiciler ürüne ait kayıtların dijital sahipliğini bir dijital cüzdanda, bir değiştirilemez jeton (NFT) olarak saklayabilirler.
Bu, markalar için müşterilerle daha derin bağlar kurma konusundaki yeni olanakları açar.
Romain Carrere, blokzincirin markaların ürün özgünlüğü etrafında deneyimler yaratmalarına, sürdürülebilirlik bilgileri, e-garanti ve sadakat ödülleri sunarak tüketicilerin ilgisini çekmelerine olanak tanıdığını vurguladı.
Solana Labs Ürün Müdürü Tal Tchwella, Cryptonews’e, Bond’un Solana blokzincirini kullanarak ürün özgünlüğü sağlama çözümleri sunduğunu ve sadakat deneyimleri yarattığını söyledi.
Tchwella, Bond’un giysi parçalarına NFC çipleri gömebildiklerini ve bu kullanım durumunu garanti edebildiklerini açıkladı.
“Bir NFT, markanın sağlamak istediği bilgilere bağlı olarak üretici veya ürün hakkında bilgi içeren NFC çipine dokunarak görülebilir ve/veya talep edilebilir,” dedi Tchwella.
Ekledi ki, NFT’nin blokzincir üzerindeki adresi geri izlenebilir ve üreticiye ulaşarak ürünleri doğrulayabilir.
“Ayrıca, markalar bunun etrafında bir deneyim yaratabilirler, örneğin sürdürülebilirlik ve tedarik takibi bilgileri sunmak, e-garantiler ve ürün hakkında detaylar sağlamak gibi,” diye belirtti Tchwella. “NFT’yi talep etmek, müşteriye markanın yapmak istediği takdirde yeni türden deneyimler sağlayabilir.”
Daha da önemlisi, Kaspar, tüketicilerin dijital ürün pasaportlarını tutarlı bir şekilde kullanmasının sahte ürünlerin piyasada var olmasını zorlaştıracağını belirtti.
Sahte ürünler, yıllık yaklaşık 464 milyar dolar değerinde küresel ticaretin %2,5’ini oluşturmaktadır ve DPP’ler bu sorunun azaltılmasında önemli bir rol oynayabilir.
Şirketler, DPP girişimlerini lüks markalar arasında yaygın olarak uygulanacak şekilde genişletmeye devam ettikçe, Kaspar, zincir üzerinde izlenen ve doğrulanan ürünlerin sahte ürünleri daha kolay tespit edilebilir hale getireceğine inanıyor.
“Buna karşılık, taklit ürünlerin ithalat ve ihracatını zorlaştıracak,” dedi.
Bununla birlikte, Kaspar, bu durumun sahte ticareti dünya çapında önemli ölçüde azaltabileceğini belirtmesine rağmen, sahte üreticilerinin, eylemlerini önlemek için tasarlanan sürtüşmeleri aşmanın yollarını bulmaya devam edeceklerini uyardı.
Blokzincir Tabanlı DPP’lerin Karşılaştığı Zorluklar
DPP’ler markalara ve tüketicilere fayda sağlayacak olsa da, dijital ürün pasaportları zorunlu hale gelene kadar blokzincir tabanlı çözümlerin benimsenmesi zaman alabilir.
Örneğin, Carrere, yeni kullanıcıların genellikle blokzincir teknolojisinin karmaşıklığı hakkındaki yanlış inançlara sahip olduklarını belirtti. Bunu çözmek için, Carrere, Aura’nın markaların başlangıçtaki ihtiyaçlarını anlamak için yoğun çaba sarf ettiğini paylaştı.
“Kendi özel ekiplerimiz, markaların Konsorsiyuma katıldığında süreci mümkün olduğunca kolaylaştırmak için sorunsuz, kullanıcı dostu onboarding sistemimizi kullanıyorlar,” dedi.
Tchwella, gizliliğin de markalar için bir endişe kaynağı olduğunu ekledi. “Markalar, satış bilgilerini rakiplerine açıklamak istemiyor ve kendilerini ve müşterilerini vampire saldırıları ve/veya istenmeyen e-posta saldırılarına maruz bırakmak istemiyorlar,” dedi.
Tchwella, sıfır bilgi teknolojisinin bu zorlukların üstesinden gelebileceğini bilmesine rağmen, özel NFT’lerin markalara istedikleri şeyleri sağlama, örneğin bileşenleşebilir deneyimler gibi, yapabileceğine inanıyor.
Geleceğe baktığımızda, Kaspar, blokzincir tabanlı DPP’lerin, moda için 3D artırılmış gerçeklik gibi özellikler ve cüzdan içi ödüller gibi sadakat teşviki entegrasyonu ile tüketiciler için daha çekici hale gelebileceğini düşünüyor.
Bu elemanları dahil ederek, DPP’ler tüketiciler ve markalar için daha interaktif ve çekici bir araç haline gelebilir.
